0366 (UFCD 50 horas) Plano de marketing

OBJETIVOS

·         Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing.

·         Elaborar planos operacionais de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento.

 

 

CONTEÚDOS

·         Plano de marketing – Necessidades e princípios

o   Principais necessidades de um plano de marketing

§  Avaliar a situação do mercado e do meio

§  Avaliar a competitividade da empresa e seus princípios

§  Planificar os objetivos, meios e adaptação das ações de desenvolvimento e das ações corretivas

·         Operacionalização do plano de marketing

o   Etapas do desenvolvimento do plano operacional de marketing

§  Etapa 1 – Análise da situação interna e externa

§  Situação do negócio

§  Atuação da empresa

§  Análise da concorrência

§  Análise SWOT

o   Etapa 2 – Definição do objetivos do plano

o   Etapa 3 – Definição da estratégia de marketing mix

o   Etapa 4 – Afetação de recursos para a organização do plano

o   Etapa 5 – Estabelecimento do plano de ação

o   Etapa 6 – Concretização do plano de ação

o   Etapa 7 – Controlo das ações desencadeadas